В июле 2026 года совокупная активная аудитория приложений VK снизилась на 1,35 млн человек после удаления из App Store и Google Play из‑за санкций ЕС.
Наибольшее падение зафиксировано у игрового сервиса VK Play — аудитория снизилась на 27%.
Аудитория VK Music снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение VK — на 1,1%.
Представители холдинга заявили, что подсчёт только мобильных приложений без учета веб‑версий некорректен, и сослались на данные Mediascope, согласно которым аудитория основных сервисов в июле немного выросла.
Эксперты объясняют расхождения методологии, сезонность и отключение push‑уведомлений у приложений, исключённых из магазинов.
Ситуация демонстрирует влияние регуляторной среды на цифровые сервисы и рынок технологий.
