Кремль просит медиа не употреблять слово «запрет»: как меняют риторику перед выборами

Администрация президента поручила государственным и лояльным СМИ как можно реже использовать в заголовках и текстах слово «запрет», советуя обходиться формулировками «ограничения», «увеличение штрафов» или вовсе не акцентировать внимание на теме.

Глава генерального совета «Единой России» Владимир Якушев заявил, что партия «не партия запретов» и что публичную риторику следует менять, чтобы в медийном поле не появлялись «дикие» инициативы. Ранее президент также призывал депутатов не зацикливаться на запретах как на общем политическом курсе.

В ответ на указания из администрации журналисты начали заменять слово «запрет» на более мягкие термины. В заголовках и текстах стали появляться выражения вроде «ограничат распространение данных», «усилят штрафы» или «введут дополнительные меры антитеррористической безопасности».

Речь идёт и о реальных региональных ограничениях: запреты на публикацию съёмок атак беспилотников и их последствий уже введены в ряде областей и в Москве после ночных ударов дронами.

Какой контент теперь продвигают СМИ

Политблок администрации рекомендует подчёркивать позитивные и «терапевтические» инициативы единороссов: указывать в заголовке название партии («Единороссы»), рассказывать о депутатах, которые якобы выступают против чрезмерных ограничений, об упрощении ввоза лекарств для редких заболеваний или о критике попыток цензуры со стороны отдельных представителей культурной сферы.

Журналисты и редакторы отмечают проблемы такой тактики: абстрактные заголовки, в которых нет слова «запрет», меньше привлекают внимание читателя, а региональным властям иногда необходимо официально оповестить людей о введённых мерах, даже если при этом просится «не поднимать лишний шум».

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре».

Эксперты в политтехнологии объясняют, что цель указаний — не столько отменять запреты, сколько уменьшить негативный фон в медийном пространстве накануне выборов, снизив число резонансных заголовков и критикующих материалов.