Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений на исследовательские компании
Одна из крупных международных компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать свой российский бизнес. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, собеседники сообщают, что решение о продаже обсуждалось давно.
Почему Nielsen ищет покупателя
Компания работает в России с 1994 года, предоставляя ритейлерам статистику по товарам повседневного спроса — данные используются для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи. Однако новые государственные требования сделали продолжение работы затруднительным.
С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о рынке должны храниться на территории РФ. По оценке специалистов по M&A, такие ограничения фактически лишают возможностей для работы компаний с крупной долей иностранного капитала.
Для зарубежной компании это де‑факто означает невозможность продолжения работы в прежнем формате, — отмечает руководитель группы по слияниям и поглощениям Юлия Загорнова.
Кто может купить российский актив
Среди потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Приобретение даст им доступ к широким массивам данных и укрепит экспертные позиции на рынке товаров повседневного спроса.
Крупным ритейлерам это позволит существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса, — говорит управляющий партнёр агентства Екатерина Косарева.
Рост собственных аналитических платформ у ритейлеров
Параллельно с возможной продажей зарубежного игрока сети усиливают собственные аналитические возможности и используют внутренние данные для изучения покупательской активности.
- X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга.
- «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit.
- «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta.
Усиление внутренних инструментов позволяет ритейлерам меньше зависеть от внешней аналитики и развивать собственные сервисы для управления ассортиментом и ценообразованием.
