Ювелирный рынок России: спад спроса и сокращение выпуска в 2026 году

Падение выпуска и спроса на ювелирные изделия

За первую половину 2026 года выпуск золотых и серебряных украшений составил примерно 10,18 млн и 29,3 млн единиц соответственно, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Представители отрасли связывают это с падением потребительского спроса.

Аналитики Чек Индекса и Платформы ОФД за первое полугодие 2026 года зафиксировали снижение покупательской активности в ювелирных магазинах на 13% год к году, тогда как средний чек вырос до 13,6 тыс. руб. Продажи золотых украшений снизились на 4% (до 41,3 млн штук), тогда как серебряные изделия подскочили на 7% (до 115,1 млн штук).

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отмечает, что спрос сдерживает рост цен: за три последних года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, тогда как реальные доходы россиян не росли темпами. В результате покупатели переходят к более доступным и легким моделям, а производители усиливают выпуск пустотелых украшений.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё: при дальнейшем удорожании металлов рынок может столкнуться с удорожанием украшений из‑за ослабления рубля и перенаправить спрос к серебряным изделиям.

Экономические оценки свидетельствуют об экономии россиян на товарах длительного пользования: реальные доходы в начале 2026 года росли незначительно, а опросы показывают ухудшение жизненных стандартов и снижение настроений.