Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: цены на iPhone и Samsung заметно падают

У российских продавцов электроники на складах скопились большие партии дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленно: покупатели экономят на электронике и реальный спрос оказался существенно ниже ожидаемого. Крупные сети заранее закупили большие объёмы техники и теперь не могут реализовать их по прежним высоким ценам, отмечают участники рынка.

Избыточные запасы уже привели к заметному удешевлению гаджетов. По данным ритейлеров, стоимость iPhone 17 с начала года снизилась примерно на 25–30%, более ранние модели подешевели на 15–20%. Флагманская линейка Samsung также идет с дисконтом: базовая версия Galaxy S26 подешевела примерно на 5%, Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в среднем в 8–10%. Продавцы переоценили готовность покупателей платить за премиальные модели и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.

После новогодних и февральско‑мартовских праздничных распродаж рынок традиционно входит в более спокойный период. На это накладывается снижение реальной покупательной способности: многие потребители откладывают дорогостоящие приобретения. Компании не могут долго держать уже закупленные устройства на складах, так как хранение требует значительных затрат. Поэтому бизнесу выгоднее распродать технику с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и освободить складские мощности.

В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно снизился. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, отмечают участники рынка. Статистика банковских аналитических сервисов также фиксирует сокращение расходов россиян на электронику и гаджеты: в апреле траты на эти категории упали почти на 14% в годовом выражении.

Покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства жителей страны. Те, кто планировал обновить устройство сразу после старта продаж новых моделей, уже сделали это, а остальные всё чаще выбирают более доступные варианты. После завершения распродаж со значительными скидками на технику Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону линейки более бюджетных смартфонов китайских брендов.